9月8日，记者从成都零售商协会获悉，2016成都购物节日前落幕，本届购物节围绕“购物天堂在成都”的主题，通过联动成都全域、调动市场主体积极性、整合线上线下商贸资源举办多项活动，立足供给侧改革，瞄准消费需求，丰富产品体系，优化产品结构，整合购物资源、创新办节模式，并以活动为平台促进城市宣传推广、异业跨界融合和本地产品扩大销售，努力集聚外来消费，持续推进消费升级。

成都购物节是成都重点打造和培育的大型品牌商贸节庆活动之一，自2003年创办以来已连续举办了十四届，对于推动成都商贸零售业高端化发展起到了重要作用。本届购物节由成都市商务委主办，高新区管委会、天府新区成都管委会、锦江区政府、青羊区政府、金牛区政府、武侯区政府、成华区政府协办，成都市经信委、市农委、市文广新局、市旅游局、市机关事务管理局、市博览局、市政府新闻办支持，成都零售商协会执行。

在8月5日—9月4日，为期一个月的活动期间，主办方组织了九大活动，包括开幕式，“天天购折扣、店店玩不同”主体活动，“网上购物节”、飞凡“智慧购物”四大主题活动等活动。其中，“成都情·伴手礼”、“跨境电商”主题活动、“全城我最赞”评优评选等多项都是首次举办，反响热烈。

据成都零售商协会会长刘义介绍，购物节期间，组委会及各参节商家共开展了超过260个精彩纷呈的活动，参节商家共实现销售超过180亿元，参与活动消费者超过2000万人次，惠民促消费成效显著。

 

     凸显市场主体引领

本届购物节对办节模式进行了创新性优化，首次尝试“企业主体活动+行业协会有效组织+政府有力支持”的组织方式，极大地激发了市场主体的发展活力。成都零售商协会以购物节举办为契机，组织成都多家影响力大、综合实力强的重点零售企业共同发起，自发组建了成都首个“购物联盟”，并通过甄选，产生了首批33家成员。

这33家联盟首批成员成为本次购物节的主力。购物节期间，他们推出了上百个精彩纷呈的活动，既丰富了购物节的内容和形式，反过来也积极借助成都购物节这个大平台优化产品供给、加快业态调整、促进营销创新，探索自身的转型升级之路。

 

随着百姓生活方式和消费需求的变化，个性化、多元化逐渐成为主流消费趋向，复合型、体验式消费正成为消费新常态。

把握消费新趋势，成都购物节一方面在商品消费方面组织了产品丰富、折扣给力的打折促销活动，还将传统打折促销方式玩出了新花样，比如苏宁闭店团购日，成都和德阳的所有门店刷指定银行信用卡，可享0首付、0利息、0手续费“三零分期”优惠，这些新方式让消费者有了全新的消费体验。

另一方面，各商家推出系列特色化、主题化、差异化的活动，如万象城国际气球大师赛、IFS玫瑰灯海、凯德广场·金牛“美国职业橄榄球嘉年华”等，为消费者营造出了不一样的购物环境和体验。

 

本届成都购物节期间，成都伴手礼商品成为新兴消费热点。精心组织的“成都情•伴手礼”主题营销月于8月5日至22日分批次、分场次在成都多个大型购物中心举行，精选“成都造”茶叶、调味品、休闲食品、蜀绣刺绣、装饰品及手工创意商品等上百种产品，集中宣传推广了“成都造”名优特新品牌商品和成都原创作品，首次树立了“成都伴手礼”品牌形象，吸引了广大消费的关注和参与，对引导市场消费起到积极宣传推广作用。

活动期间共吸引消费者累计近10万人次。相关部门还从参展企业中挑选了2家企业代表成都参加8月26-29日在广州举办的第24届广州博览会，进一步宣推成都手信商品，增强购物天堂本土品牌产品支撑。

此外，跨境商品消费是本届购物节的又一新热点。为协同推动国家跨境电子商务综合试验区建设，本届购物节整合美起、爱林善集、易欧蓉等跨境电商体验店、华润万家等十余家跨境电商平台，推出折扣商品和体验活动，让消费者在家门口“惠”买全球尖货，感受高品质进口商品和线上线下一体化的购物体验，以此为牵引，进一步拓展跨境商品消费市场。

活动期间，各跨境电商企业销售、客流增幅明显。其中海淘天堂苏宁广场店销售额增长幅度155%，客流量增长幅度120%；成都优洋上品国际贸易有限公司销售额增长幅度9%，客流量增长幅度11%。

 

成都加快建设国际影响力购物天堂，不只是线下的购物天堂，还要推进“互联网+”跨界融合创新发展，打造网上购物天堂。2016成都购物节创新整合了苏宁易购、国美在线、文轩网等数十家电商平台，带来“网上购物节”主题活动。

在活动中，一是以“成都新字号”为总领，整合了黄老五、蜀九香、阿么女鞋等在互联网领域凸显的本地品牌，抱团发力，集体发声，多平台联合促销，提升成都本地品牌影响力。二是运用了包括“直播”在内的移动互联网新思路来开展促销活动，形式创新。活动期间，各平台活动页面的总访问量超过1280万人次，活动商家的总销售额超过1290万。部分活动商家的访问流量相较平时增长300%,销量增长15%。商家互联互推带来10%的增量销售。

除了网上购物节，2016成都购物节在活动策划方面也体现了“互联网+”与商贸业的融合发展。如“品牌好货折扣日”，组织了27个重点参节商家，以商品预售的形式发放了11个类别、255种优惠券，实现“线上抢券、线下消费”有机互动，拉动线下实体零售业销售；“全城我最赞”评优评选活动，依托官方微信进行线上投票，吸引近30万人次消费者参与。

此外，飞凡商业联盟携成都十余家大型商超举办的“智慧购物”主题活动，让消费者们体验到了智能停车、导航找店、远程排队、扫码观影、智能支付、智能Wi-Fi等智慧场景服务，感受到了互联网科技带来的巨大改变，也让实体零售业焕发出了新活力。在8月3-28日的活动期间，仅3个万达广场（金牛万达、锦华万达、蜀都万达）客流量达538万人，销售额超过2亿9700万。同时，消费者在飞凡商业联盟使用飞凡APP下单1.6万单，用户5.5万人。